Ya he hablado alguna vez aquí de esos medianos almacenes canarios llamados Whebe que muchas veces en sus campañas tratan de emular a gigantes como El Corte Inglés pero a un ámbito, inevitablemente, más y local y consiguientemente más cutre. Este año han hecho la típica campaña de la vuelta al colegio desde casi los primeros días de agosto con una anticipación tal que puede llegar a recordar a la del gordo de navidad que hace el organismo de loterías y apuestas del estado por estas fechas. El lema de la campaña es No volvemos al cole sin pasar por whebe que han puesto en vallas, radio, puede que en televisión y en los escaparates de sus tiendas. Yo no sé a ustedes pero a mi, por lo general, la publicidad en todas sus formas me molesta bastante. Ahora hay que empezar a llevar el puerto bluetooth de nuestros dispositivos móviles cerrado porque una nueva forma de hacer publicidad es enviando a éstos un anuncio en grandes almacenes y zonas comerciales. Seguro que el Clíper de fresa pronto se acabará publicitando así.

En todo este maremágnum me encanta ver como los creativos la cagan haciendo eslóganes tan fáciles de tergiversar como este que ha propuesto Whebe para su campaña escolar que con sólo quitar una palabra se queda completamente al revés. Así ha pasado en la tienda de Herradores de La Laguna, bueno más bien es una lucha porque los responsables del escaparate lo arreglan y la gente lo vuelve a quitar, donde el lema que se lee muchas veces es Volvemos al cole sin pasar por whebe. Seguro que es de libro y desaconsejado en el mundo de la publicidad que no se deban hacer anuncios en negativo pero lo creativos de estos almacenes no se han enterado. En países más avanzados económicamente han surgido fenómenos anti publicitarios, conocidos como adbuster, que se dedican a manipular, de manera crítica, la publicidad de las grandes empresas. Aquí en Canarias a los ciudadanos, que no a los creativos como constantemente podemos ver, nos sobra ingenio para hacer estas cosas. Quizás lo que nos falte es un poco de desparpajo para manipular anuncios que normalmente contaminan espacios públicos sin ningún tipo de consideración ni respeto.